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知识决定命运　　品牌创造未来-文登公司倡导自主品牌经营推广

时间：2014/11/8 8:55:50 点击：1479

　“品牌”是商品的根本,商品的内涵。“商标”又是品牌的基础,没有自主知识产权的注册“商标”的“品牌”商品,这个“品牌”就是一个伪品牌。
　　随着市场经济的发展,国际国内市场竞争秩序的逐步完善,从国家到地方,各级政府越来越重视对自主知识产权“商标”品牌的保护、推广、奖励和对假冒伪劣商品的打击。像申报国家级的驰名商标,省、市级的著名商标和知名商标成功后,政府都会给予一定的奖励,就拿山东来说,驰名商标奖励100万,著名商标奖励3-50万,知名商标奖励3-5万等,这些都说明了政府对本地品牌的重视程度。
　　大家可能也有所感觉,现在某一种商品没有商标注册证,没有正式的商标授权使用证明,想进入正规商场进行销售活动是不允许的,就连现在的电子商务平台,淘宝天猫都不能销售。这就说明了在今后的销售活动中,如果商品没有自己的注册商标或者有效的代理证明将会失去应有的销售和竞争平台。
　　将来的竞争说白了就是资源的竞争,谁先拥有谁先受益,“商标”也是如此,其本身就是一种资源。拥有自主知识产权的“商标”在经营过程中无形地增加该商品的附加值，并会有效避免不正当竞争。注册一枚好商标也将是一笔资产，现在进行商标交易就像房产交易一样，“财产”共有人需要同时出现在现场（如夫妻），方可办理相关手续。
　　例（1）假如甲、乙二人所经营的产品，货源来自同一市场，或者同一厂家，这时在销售当中就会出现同一环境竞争、同一价格竞争、不同价格竞争，这些都将大大降低该产品的附加值，形成不正当竞争的恶性循环。如果是有一枚自己的商标，这些产品出现在你的柜台上时，品牌和包装都将发生变化，以上问题都将迎刃而解，上货也可结伴而行不必再偷偷摸摸了。（2）你现在经营的产品或是代理品牌,或是市场杂牌,你将来如果不做了,除了剩下一堆库存外什么也没有。而如果是自己拥有知识产权的注册商标就不一样了,假如将来不想做了,可以以授权使用的方式租出去,或者直接转让出去,而在你平时经营使用的过程中本身就是商标增值的过程,像平时的宣传,客户的积累,市场运作投入等等这些都将沉淀在商标本身上,现在市场上的案例比比皆是，如王老吉、国美等。
　　任何一次机遇到来都将经历四个阶段,看不见、看不起、看不懂、来不及。任何一次财富创造必将经历一个过程：先知先觉经营者、后知后觉跟随者、不知不觉消费者。提高自主知识产权的观念,增加市场竞争忧患意识是很有必要的。
　　为提高市场和广大经营户的综合竞争能力，公司现大力倡导自主知识产权推广经营，如有需求可到市场部咨询。　　　　　　　　（文登公司市场部）

作者：小商品报　来源：本站
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